Автокампании — один из видов рекламы на маркетплейсе. Они помогают поднять карточку товара в органической выдаче, в каталоге, в карточке конкурента или в рекомендациях на главной.
Анабар автоматически управляет ставками в аукционе и помогает продвинуть карточку в поисковой выдаче. Автокампанию можно запустить сразу в Анабаре, а можно передать управление сервису, если до этого запустили её на «Вайлдберриз».
Запустить автокампанию сразу в Анабаре
Шаг 1. Зайдите в инструмент «Управление рекламой».
Шаг 2. Нажмите «Создать кампанию».
Шаг 3. Выберите тип «Автокампания» и нажмите «Создать».
Шаг 4. Выберите категорию товара и сами товары, по которому нужно запустить автокампанию.
Шаг 5. Выберите контрольный товар и релевантный запрос, по которому хотите продвинуться. Рекомендуем использовать наиболее частотный целевой запрос.
По остальным запросам будем откручивать рекламу по такой же ставке CPM, как и по контрольному запросу.
Шаг 6. Укажите диапазон мест в поисковой выдаче и максимальную ставку CPM. Поставим товар на эти позиции, если позволит ставка.
Можно указать несколько диапазонов с разными максимальными ставками CPM.
Шаг 7. Укажите бюджет для автокампании и настройте автопополнение, если нужно.
Автопополнение помогает не останавливать автокампанию, если бюджет заканчивается. Чтобы его настроить, укажите:
- дневной лимит пополнения — эта сумма и будет списываться раз в сутки,
- остаток бюджета, при котором нужно сделать пополнение.
Шаг 8. Выберите стратегию на случай, если товар не пройдет в диапазон по указанной ставке CPM.
Шаг 9. Добавьте поисковые запросы для отслеживания — до 50 штук. По ним можно смотреть, на какой позиции товар в органической выдаче и в автокампании и следить, как работает реклама. Если не получается занять нужные позиции — повышаем ставку. Это помогает отследить показы по нецелевым запросам, которые стоит добавить в минус-фразы. Статистика обновляется раз в час. Обновляем статистику каждые 20 минут и выводим значения раз в 60 минут.
По остальным запросам статистика обновляется раз в 1-3 дня.
Шаг 10. Укажите город или административный округ Москвы. Будем оптимизировать рекламную ставку по указанному региону.
В Анабаре можно оптимизировать рекламную ставку пока по одному из восьми городов или по одному из административных округов Москвы. Показываться карточка при этом будет везде — но со ставкой, как в выбранном регионе.
Шаг 11. Выберите время, когда реклама будет работать.
По-умолчанию показы идут 24/7, но можно установить только определённые дни и часы. Для этого отметьте нужные промежутки галочками — например, дни, когда у вас больше заказов или только выходные.
Тепловая карта доступна, когда добавлен API-токен WB «Статистика». Рассказываем, как его найти в инструкции.
Шаг 12. Нажмите кнопку «Создать автокампанию». Готово. Анабар запустит кампанию во всех зонах показа.
Шаг 13. Оцениваем аналитику. На странице запущенной автокампании можно смотреть основные метрики — воронку продаж, конверсии и стоимость рекламы.
На вкладке «Графики показателей» те же основные метрики можно смотреть в динамике и за разные периоды.
На вкладке «Информация» можно смотреть статистику по запросам с рекламой и без, ставкам и частотности. По тем запросам, которые вы добавили в избранные, статистика обновляется каждые 20 минут.
Передать управление автокампанией Анабару
Рассказываем, как передать управление Анабару, если вы уже запустили автокампанию в личном кабинете поставщика на «Вайлдберриз».
Шаг 1. Зайдите в инструмент «Управление рекламой».
Шаг 2. Перейдите во вкладку «Автокомпании». Перед вами появится список всех автокампаний, которые вы запустили через личный кабинет поставщика на «Вайлдберриз».
Шаг 3. Выберите в таблице автокампанию, которой хотите управлять через Анабар и нажмите кнопку «Управлять в Анабаре».
Шаг 4. Нажмите «Управлять в Анабаре» в открывшейся странице.
Шаг 5. Выберите контрольный товар и и релевантный запрос, по которому вы хотите продвинуться. Рекомендуем использовать наиболее частотный целевой запрос.
По остальным запросам будем откручивать рекламу по такой же ставке CPM, как и по контрольному запросу.
Шаг 6. Укажите диапазон мест в поисковой выдаче и максимальную ставку CPM.
Вы можете указать несколько диапазонов с разными максимальными ставками CPM.
Шаг 7. Выберите стратегию на случай, если товар не пройдет в диапазон по указанной ставке CPM.
Шаг 8. Добавьте поисковые запросы для отслеживания — до 50 штук. По ним можно смотреть, на какой позиции товар в органической выдаче и в автокампании и следить, как работает реклама. Если не получается занять нужные позиции — повышаем ставку. Это помогает отследить показы по нецелевым запросам, которые стоит добавить в минус-фразы. Статистика обновляется раз в час. Обновляем статистику каждые 20 минут и выводим значения раз в 60 минут.
По остальным запросам обновляем статистику раз в день с задержкой в 1-3 дня.
Шаг 9. Укажите город или административный округ Москвы. Будем оптимизировать рекламную ставку по указанному региону.
В Анабаре можно оптимизировать рекламную ставку пока по одному из восьми городов или по одному из административных округов Москвы. «Вайлдберриз» же будет продвигать карточку по всем городам.
Шаг 10. Нажмите «Передать управление Анабару». Готово. Анабар запустит кампанию во всех зонах показа.
Шаг 11. Оцениваем аналитику. На странице автокампании под управлением Анабара можно смотреть основные метрики — воронку продаж, конверсии и стоимость рекламы.
На вкладке «Графики показателей» те же основные метрики можно смотреть в динамике и за разные периоды.
На вкладке «Информация» можно смотреть статистику по запросам с рекламой и без, ставкам и частотности. По тем запросам, которые вы добавили в избранные, статистика обновляется каждые 20 минут.
По остальным запросам данные обновляются раз в день с задержкой в 1-3 дня.