«Управление рекламой» помогает:
- не переплачивать за рекламу в поиске,
- рекламировать товар только по релевантным запросам,
- видеть статистику заказов подробнее, чем в личном кабинете «Вайлдберриз»,
- запускать и настраивать рекламные кампании с подсказками от аналитиков.
Чтобы пользоваться инструментом, нужно подключить к Анабару личный кабинет «Вайлдберриз».
Шаг 1. Подключаем личный кабинет «Вайлдберриз» к Анабару
В Анабаре в разделе «Подключение маркетплейсов» → «Личный кабинет Wildberries» копируем номер телефона Анабара.
Далее в личном кабинете «Вайлдберриз» находим раздел «Настройки» → «Добавить пользователя» и вводим скопированный номер телефона.
Потом устанавливаем расширение Анабара — сейчас оно доступно для браузеров «Гугл Хром», «Яндекс, «Опера» и «Майкрософт Эйдж». Заходим в аккаунт на сайте Анабара, чтобы расширение заработало.
В личном кабинете «Вайлдберриз» в правом верхнем углу нажимаем «Подключить к Анабару».
После интеграции откроется сводка со списком всех ваших рекламных кампаний — активных и завершенных.
В таблице много метрик: количество показов, кликов, средние цены за них, количество добавлений в корзину, заказов и конверсии за всю рекламную кампанию. Ещё есть ID кампаний на «Вайлдберриз», последние действия с ними и рекламный бюджет. Данные по заказам обновляются раз в неделю, остальные метрики обновляются каждые 15 минут.
- CTR — конверсия кликов в заказы.
- CR — конверсия показов в клики.
- CPC — цена за клик по рекламной ссылке.
- CPM — цена за 1000 показов.
- CPO — соотношение цены рекламы и дохода, который она принесла.
Теперь можно запускать рекламные кампании.
Шаг 2. Создаем новую кампанию
С помощью Анабара можно подобрать и настроить релевантные поисковые запросы. И создать рекламные кампании по каждому из них.
Для этого на странице «Управление рекламой» нажимаем кнопку «Новая кампания», вводим название, выбираем товар и один или несколько поисковых запросов. Для каждого запроса выставляем максимальную ставку.
Если вы хотите рассчитать ставку, можно использовать «Калькулятор расходов на рекламу».
Шаг 3. Оцениваем эффективность кампании
По каждой рекламной кампании можно открыть подробную информацию, кликнув на название. Анабар позволяет анализировать кампанию после завершения и пока она активна, чтобы корректировать ее в процессе. Доступные метрики:
- Просмотры,
- Клики,
- CTR,
- CPC,
- CPM,
- Затраты.
После окончания рекламной кампании в личный кабинет приходит уведомление. После завершения кампанию нельзя редактировать, но у продавца остаётся доступ к статистике.