Вот как улучшились результаты наших клиентов, когда они начали применять data-driven подход в продвижении с помощью Анабара.
«Стеффи»
Подушки
Время продвижения
2 недели
CTR
12%
Рост заказов
+45 штук с нуля
10 → 2 страница
Levo,
обувь
Период продвижения
2 недели
Заказы в неделю
7 → 56 штук
6 → 1 страница
Помогаем применять данные, а не просто их показываем
Без Анабара
Куча таблиц в личном кабинете маркетплейса, всё нужно считать вручную. Тратится много времени и не понятно, как использовать эти данные.
С Анабаром
Сервис сам считают метрики. Управление ценами, рекламой и поиск ключевых слов на основе карточек конкурентов — тоже автоматические. А для всего, что не автоматизировано, есть подсказки.
Эта цена постоянно меняется: любой поставщик в любой момент может заплатить за рекламу больше текущей цены, чтобы обойти конкурентов
Это и есть аукцион. Кто больше платит — тот выше и показывается. А у кого закончились деньги — вылетает
«Управление рекламой» в Анабаре проверяет аукцион каждые 5 минут и автоматически корректирует ставки, чтобы удержать нужное место или сэкономить бюджет
А что за стратегия «один запрос — одна кампания»?
Это способ повысить конверсию и при этом сэкономить, которую использует инструмент «Управление рекламой» в Анабаре
Работает это так.
У каждого поискового запроса на WB есть свой аукцион. То есть у запроса «кроссовки» может быть ставка 1000 ₽, а у «кроссовки белые» — 500 ₽
Если рекламироваться сразу по группе запросов — скорее всего придётся платить по максимуму, даже за недорогие и ненужные запросы
Вместо этого для каждого запроса делается своя кампания — и ставка платится не «средняя по больнице», а реальная
Что такое SEO-продвижение?
Это вывод карточки в топ и новые категории с помощью добавления в карточку фраз, которые покупатели часто используют при поиске
Чтобы подобрать эти слова для каждого товара, в Анабаре есть SEO-помощник
Как регион влияет на позицию в выдаче?
Поисковая выдача — и органическая, и рекламная — учитывает скорость доставки до покупателя. Поэтому сверху всегда находятся товары с ближайших к покупателю складов
На первые рекламные места тоже попадают только товары, у которых скорость доставки как у первых товаров из органической выдачи
А как вы подключаетесь к маркетплейсу?
Для большинства инструментов Анабара нужен API-ключ WB — он быстро создаётся в личном кабинете. Через него мы видим информацию о товарах и заказах
А для других инструментов что нужно?
Не через API-ключ подключается только «Управление рекламой»
Для него нужно добавить аккаунт Анабара в кабинет маркетплейса как пользователя — по номеру телефона.
Это безопаснее, чем копировать куку из браузера — хоть так и делают многие
Когда Анабар добавлен по номеру телефона, наши действия в вашем личном кабинете на маркетплейсе записываются отдельно — и эту историю можно запросить у Wildberries. Закрыть доступ тоже можно в любой момент просто удалив номер из личного кабинета. С кукой так не получится
