Обновления января в Анабаре

Вот, что появилось в Анабаре:

1. Тепловая карта заказов помогает запускать рекламу во время пика продаж
2. «Маржинальность» стала быстрее, точнее и надёжнее
3. Возвращение суперкампаний и графики по основным метрикам
4. Обновления SEO-помощника
5. Другие небольшие изменения

Тепловая карта заказов помогает запускать рекламу во время пика продаж

В ноябре у нас вышел инструмент «Время показа», в котором можно выбрать дни и часы, когда будут идти рекламные показы в автокампании. Мы решили развить эту идею и добавить тепловую карту заказов.

Цвет ячеек показывает, когда у вас заказывают больше всего — чем темнее ячейка, тем больше заказов. Просто нажмите на нужный цвет на шкале внизу, чтобы автоматически отметить все ячейки этой категории или выбирайте их вручную. Так можно сэкономить рекламный бюджет и снизить СРО.

«Маржинальность» стала быстрее, точнее и надёжнее

Перенесли инструмент на новые технологии — теперь страница работает быстрее, и её будет проще дорабатывать. Ещё, по-другому считаем расходы на логистику. Теперь за основу берём продажи, а не заказы. Так мы учитываем долю невыкупов и точнее считать маржинальность.

А для тех, кто добавил API-токен «Продвижение» есть ещё одно нововведение — в таблице появилась колонка с расходами на рекламу и они будут учитываться при расчёте маржинальности.

Возвращение суперкампаний и графики по основным метрикам

Суперкампании вернулись, и вместе с ними пришли графики. Теперь во всех рекламных кампаниях внутри суперкампании есть вкладка «Графики показателей».

Всего есть шесть основных графиков:

• Все заказы — сколько заказов из рекламы и органики вы получили в сумме
• Затраты на рекламу — сколько вы тратите на рекламу в этой кампании
• Показы и клики — как часто вашу карточку видят в выдаче и переходят в неё
• Заказы с рекламы и добавлено в корзину — насколько успешно реклама приносит заказы и добавления в корзину
• CTR и CR — метрики, чтобы оценить конверсию на разных этапах воронки
• CPM, CPO и CPC — метрики, чтобы оценить, сколько стоит каждый этап воронки

С их помощью вы сможете продумать дневной бюджет кампании и проследить, как одни метрики влияют на другие. Например, что произойдёт с заказами, если увеличить ставку. Всё это поможет оптимизировать рекламную стратегию и получать больше заказов за меньшие деньги.

Обновления SEO-помощника

• В семь раз реже подбираем неподходящие запросы благодаря улучшенному алгоритму.
• В таблице «Варианты описаний» теперь можно узнать, какие уникальные запросы есть в описании и сколько дополнительной популярности они приносят.
• Обновляем процент готовности карточки в реальном времени, а не только когда страница перезагружается.

И ещё несколько небольших изменений

• В суперкампании вернулась история ставок.
• Берём данные для «Графиков показателей» в автокампаниях напрямую у WB, если подключен API-токен «Статистика».
• Доработали внешний вид круговых диаграмм и добавили подсказки. Например, можно навести на любую секцию диаграммы «Заказы» и посмотреть, сколько заказов в процентах и штуках приносит бренд.
• Обновили страницу баланса — теперь используем в разработке новые технологии и она работает быстрее.

Больше про подводные камни маркетплейсов — в телеграм-канале

Аналитики разбирают разные ситуации, ниши и товары, чтобы другим не пришлось проходить всё это с нуля. И там же — рассказывают про обновления Анабара

Ну-ка, сейчас посмотрю