Top.Mail.Ru
Регистрация
=
Блог

Как выбрать нишу на «Вайлдберриз»

Ниша — это сленговое название категории. Каждую категорию можно назвать нишей и каждую подкатегорию — поднишей. Например, категория «Товаров для дома» — это ниша товаров для дома, а подкатегория «Коврики» — это подниша.


Количество ниш ограничивается лишь количеством категорий. В выборе ниши помогает анализ метрик, но перед этим можно выбрать несколько больших категорий, в которых хочется работать. Это поможет сузить круг ниш для анализа.

Шаг 1. Смотрим количество товаров в продаже и количество заказов

Сделать это можно в разделе Анабара «Аналитика». Выбираем нужную категорию, все подкатегории и сортируем полученную таблицу по количеству товаров в продаже.

Категории отсортированы по количеству товаров в продаже от большего к меньшему
Категории отсортированы по количеству товаров в продаже от большего к меньшему

Количество товаров в продаже и количество заказов отражают конкуренцию в нише. Если товаров много, а заказов мало, конкуренция высокая. Если товаров мало, а заказов много, конкуренция низкая.

В нише «Товаров для дома» лучше всего по соотношению количества товаров к заказам выглядят подниши «Кухня», «Для праздника», «Спальня» и «Хозяйственные товары».

Для дальнейшего анализа возьмём подниши, в которых заказов сильно больше, чем количества товаров в продаже: «Спальню» и «Хозяйственные товары».

Шаг 2. Проверяем наличие монополий, товары без заказов и выручку за год

Монополия, товары без заказов и выручка за год — решающие метрики в выборе ниши. Если в нише есть монополист, много товаров без заказов или маленькая выручка за год, вся прибыль уходит малому числу продавцов и прибыльно работать в нише не выйдет.

Товары без заказов — это показатель риска: чем больше процент товаров без заказов, тем больше вероятность того, что товар не будет продаваться. Хороший показатель — до 35%.

Выручка за год — показатель темпа роста ниши. Перспективные ниши растут минимум на 100% в год. Если ниша растет не так быстро, вероятно, товары пользуются небольшим спросом.

Кроме товаров без заказов и выручки за год, можно оценить долю выкупа. Если товар не выкупают, продавец оплачивает обратную доставку, из-за чего растут затраты на логистику. Чем доля выкупа выше, тем меньше денег уходит на логистику.

Для большей объективности данных можно взять интервал в несколько месяцев
Для большей объективности данных можно взять интервал в несколько месяцев

Выручка за год, доля выкупа и процент товаров без заказов лучше у подниши «Хозяйственных товаров». Уже на этой стадии можно рассматривать только её, но для начала проверим подниши на монополистов.

Монополию можно проверить во вкладке «Бренды». Компания монополист получает больше 40% заказов и выручки.

Для большей объективности данных можно взять интервал в несколько месяцев
Для большей объективности данных можно взять интервал в несколько месяцев

Ниша «Хозяйственных товаров» выглядит перспективно, посмотрим другие метрики.

Шаг 3. Оцениваем упущенную выручку и сезонность, составляем портрет товара

Анализ этих метрик помогает лучше понять нишу и эффективнее в ней работать.

Упущенная выручка — это прибыль, которую не получили продавцы из-за отсутствия товара на складах. Чем больше упущенной выручки в нише, тем легче находить покупателей и зарабатывать.

Упущенная выручка небольшая — всего 16%, но она есть. Это значит, что у некоторых продавцов есть проблемы с логистикой. И эту выручку можно забрать себе
Упущенная выручка небольшая — всего 16%, но она есть. Это значит, что у некоторых продавцов есть проблемы с логистикой. И эту выручку можно забрать себе

Сезонность отражает спрос на товар в разное время года. Смотреть метрику лучше за год, чтобы она была более информативной.

Резкое падение 12 марта учитывать не стоит, вероятно, это ошибка в передаче данных
Резкое падение 12 марта учитывать не стоит, вероятно, это ошибка в передаче данных

Если на графике нет резких всплесков количества заказов, ниша не сезонная.

Это сезонный график в нише «Мангалов и коптилен», в конце апреля и начале мая количество заказов растет
Это сезонный график в нише «Мангалов и коптилен», в конце апреля и начале мая количество заказов растет

Составить портрет товара поможет вкладка «Свойства предмета». Идеальный портрет удастся составить, только просмотрев все параметры и сведя их в единую таблицу. Для примера посмотрим на показатель «Назначение средства».

Основная диаграмма — с выручкой по заказам
Основная диаграмма — с выручкой по заказам

В нише «Хозяйственных товаров» наибольшим спросом пользуются косметические товары и средства для уборки дома.

Уточним, о каких товарах идет речь, выбрав параметр «Эффект средства».

Помимо заказов можно смотреть и выручку по заказам. Она покажет, какие товары находятся в более дорогом ценовом сегменте
Помимо заказов можно смотреть и выручку по заказам. Она покажет, какие товары находятся в более дорогом ценовом сегменте

Судя по диаграммам, больше всего заказов приходится на средства для очищения. Чтобы понять, о каких средствах идет речь, можно добавить третий параметр: «Состав».

Смотреть самую большую нишу не обязательно, можно смотреть и смежные с ней
Смотреть самую большую нишу не обязательно, можно смотреть и смежные с ней

Последовательно проанализировав три диаграммы можно сделать вывод, что идеальный товар для продажи в этой нише — тряпки из микрофибры. При желании можно пойти дальше: узнать цвет тряпок, размер, форму упаковки и другие характеристики.

Шаг 4. Проводим расчеты ожидаемого дохода

Ожидаемый доход можно рассчитать исходя из розничной цены при помощи таблицы.

Все данные взяты для примера
Все данные взяты для примера

Показатели таблицы будут меняться в зависимости от ниши, схемы работы и других факторов.

Кроме анализа метрик, на выбор ниши влияют нюансы работы в каждой из них и запрещенные товары. Некоторые товары на маркетплейсе можно продавать, только работая по RFBS.

Популярная услуга
Конкурентный анализ

Собираем данные о всех товарах и брендах на «Вайлдберриз» и «Озоне» с 2020 года. Помогаем находить подходящие ниши, товары и даже самый выгодный размер упаковки

Рассказала Елизавета Кокорева, аналитик маркетплейсов. Написал Михаил Сурков
Поделиться
Отправить
Новости18 дек 2021

Правильные бизнес-процессы

Пётр Марков, сооснователь Анабара, рассказал о пользе метрик и почему без них не получится принимать решения на маркетплейсах

Статьи21 июня 2022

Как оформить поставку на склад «Вайлдберриз»

Сколько нужно штрихкодов, куда их клеить, и чем ШК отличается от ШК ТТН

Статьи21 июня 2022

Как выбрать товар для продажи на «Вайлдберриз» среди бакалеи

Используем аналитику, чтобы обойти конкурентов и монополистов

Статьи21 июня 2022

Сравнение комиссий «Озона» и «Вайлдберриз»

Собрали всё в таблицу и посчитали, что выгоднее: FBO или FBW

Статьи31 мая 2022

Как работает «Вайлдберриз»: что важно знать новому поставщику

Не пугаем, а рассказываем о подводных камнях, с которыми сталкиваются наши клиенты и аналитики

Статьи31 мая 2022

Как найти поставщика для «Вайлдберриз» в Китае

Где искать товар, если в Европе его не продают, а в России — не производят

Статьи31 мая 2022

Как выбрать нишу на «Вайлдберриз»

Пошаговая инструкция для выбора перспективных категорий на основе метрик

Новости30 мая 2022

Улучшения мая

Сложные фильтры, остатки «Озона» с выбором между суммой и разбивкой, пара удобных мелочей

Статьи20 мая 2022

Как проанализировать конкурентов на маркетплейсе

Собираем список поставщиков и карточек, чтобы было удобно делать выводы о ситуации на рынке

Статьи20 мая 2022

Как изменять цену на «Вайлдберриз», чтобы не пугать покупателей

Аналитик рассказала, с какой скоростью лучше поднимать цены

Статьи20 мая 2022

Как найти поставщика для «Вайлдберриз», если нет связей в Китае

Сарафанное радио, бизнес-встречи, специальные сайты, каналы в «Телеграме» и другие способы найти поставщика

Статьи20 мая 2022

Как продавать на «Вайлдберриз» без ИП

Проще всего стать самозанятым, но есть ограничения на продажу товаров

Статьи13 мая 2022

Анализ популярных товаров на маркетплейсе

Изучаем популярные товары с помощью Анабара

Новости30 апр 2022

Улучшения апреля

Анализ места в поисковой выдаче, остатки «Озона» без разбивки по складам и более точный автозаказ

Статьи29 апр 2022

Как собрать популярные поисковые запросы на «Озоне» и «Вайлдберриз»

Отличия запросов от ключевых слов и их значение в продвижении товара

Статьи29 апр 2022

Как проанализировать бренд конкурента

Оцениваем оформление карточки и метрики конкурентов

Статьи29 апр 2022

Как узнать спрос на товар

Очевидные способы — через «Вордстат» и Анабар, и менее очевидный — через поиск маркетплейса

Новости22 апр 2022

Анабар Live: Евгений Трифонов о работе селлером, продвижении и продаже камней

Шестой выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Статьи22 апр 2022

Как разместить свой товар на «Вайлдберриз»

Заполняем карточку товара так, чтобы товар оказался выше в выдаче

Статьи22 апр 2022

Что лучше всего продавать на «Вайлдберриз» и «Озоне»

Самые популярные ниши и их особенности

Статьи22 апр 2022

Что можно продавать на «Вайлдберриз»

Какие товары подойдут новичку, а какие можно продавать только с ограничениями

Статьи22 апр 2022

Как начать продавать на маркетплейсах

Нужно выбрать площадку и нишу, оформить нужные документы и зарегистрироваться на маркетплейсе

Статьи15 апр 2022

Как продвигать товар на «Вайлдберриз»

По каким критериям маркетплейс поднимает товары в топ и что нужно оптимизировать в карточке

Статьи15 апр 2022

Аналитика продаж на «Вайлдберриз»

Почему статистика в личном кабинете маркетплейса не заменит сторонних сервисов и как смотреть метрики всеми способами

Статьи15 апр 2022

Как начать продавать на «Озоне»

Какие документы для этого нужны, как создать карточки товаров и выбрать схему работы

Новости14 апр 2022

Анабар Live: Роман Генералов о стратегиях работы с товаром и маркетплейсом в кризис

Пятый выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Статьи8 апр 2022

Как продать книгу на «Озоне»

Можно ли торговать электронными и подержанными книгами, как продвигать карточки и какие бывают метки

Новости8 апр 2022

Анабар Live: Евгений Трифонов о принятии решений на основе аналитики

Четвёртый выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Статьи8 апр 2022

Как анализировать «Вайлдберриз» по API

Количество продаж, остатки, оборачиваемость и другие метрики можно смотреть не только в личном кабинете маркетплейса

Статьи8 апр 2022

Какие документы нужны для продаж на «Вайлдберриз»

ИНН, ОГРН, сертификаты и товарный знак — что нужно обязательно, а что только по желанию

Статьи8 апр 2022

Как продавать свои вещи на «Вайлдберриз»

Обязательная сертификация и особенности торговли у самозанятых

Новости6 апр 2022

Анабар Live: Сергей Мальцев о поведении конкурентов и покупателей в кризис

Третий выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Новости31 мар 2022

Улучшения марта

Автоматический подбор ключевых слов и канал в Телеграме

Статьи31 мар 2022

Как ИП продавать на «Озоне»

Нужные документы и что делать сразу после регистрации

Статьи31 мар 2022

Как пользователи ищут товары на «Вайлдберриз»

Разобрались, от чего зависит поисковая выдача и на что в ней можно повлиять

Статьи31 мар 2022

Как самозанятым продавать на «Озоне»

Как выйти на маркетплейс и какие есть ограничения

Новости30 мар 2022

Анабар Live: Екатерина Шатрова о метриках, за которыми стоит следить продавцу на «Вайлдберриз»

Второй выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Новости30 мар 2022

Мы привлекли 65 млн рублей инвестиций

Деньги пойдут на автоматизацию поставок на маркетплейсы и подключение «Яндекс-маркета», «Сбермегамаркета» и «Алиэкспресса»

Статьи25 мар 2022

Что такое маркетплейс — рассказываем простыми словами

Как они работают и какими бывают. Плюсы и минусы выхода на маркетплейс и последствия санкций

Статьи25 мар 2022

Как поднять рейтинг на «Вайлдберриз»

Разбираемся, в чём разница между внутренним и внешним рейтингом и как на них влиять

Статьи25 мар 2022

Как попасть в разные категории на «Вайлдберриз»

Оформляем карточку и разбираемся, какие категории можно выбрать вручную, а какие — нет

Статьи25 мар 2022

Как узнать остатки товара на «Вайлдберриз»

Рассказываем о нескольких способах — в личном кабинете маркетплейса и в сервисе аналитики

Статьи18 мар 2022

Что такое FBS, FBM и RFBS

Плюсы и минусы разных схем работы на маркетплейсах

Статьи18 мар 2022

Как оформить фотографии в карточке товара

Изображения привлекают внимание и побуждают к покупке. Рассказываем, как их правильно оформить

Статьи18 мар 2022

Как назначить цену товара на «Вайлдберриз»

Как посчитать затраты и выбрать подходящую цену для товара

Новости9 мар 2022

Продвижение и оптимизация карточек

Подбираем ключевые слова, которые помогут попасть в новые категории и подняться в выдаче «Вайлдберриз»

Новости28 фев 2022

Улучшения февраля

Новый дизайн таблиц, уведомления о ценах и бонусы для клиентов

Статьи18 фев 2022

Статистика заказов в «Озоне»

Как посмотреть и что значат показатели продаж в личном кабинете маркетплейса

Новости31 янв 2022

Улучшения января

Расширение для браузера, реферальная программа, Сводка и другие изменения

Вакансия31 янв 2022

Data scientist

Middle–Senior · Опыт от 3 лет · SQL, Python · Удалёнка

Вакансия31 янв 2022

Data engineer

Middle–Senior · Опыт от 3 лет · SQL, Python · Удалёнка

Вакансия закрыта31 янв 2022

Product Marketing Manager

Опыт от 3 лет · Удалёнка

Вакансия закрыта31 янв 2022

Customer Success Lead

Опыт от 3 лет · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Специалист по продажам

Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Менеджер по продажам B2B

70 000 – 160 000 ₽ · Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Менеджер по работе с партнерами

75 000 – 80 000 ₽ · Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Аналитик маркетплейсов

Опыт от 1 года · Полный день или подработка по 4–6 часов · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Data Analyst

100 000 – 200 000 ₽ · Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Продуктовый дизайнер

Опыт от 3 лет · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Project Manager

Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Senior Python разработчик

Опыт от 3 лет · Python, FastAPI, AWS Lambda · Удалёнка

Статьи7 янв 2022

«Не измеряешь — не управляешь»: как зарабатывать на маркетплейсах в 2022 году

Что делать, чтобы догнать упущенную выручку, и почему метрики решают всё

Новый тариф29 окт 2021

Помогаем расти на маркетплейсах, подглядывая за конкурентами

Новый тариф «Начало». Анализ конкурентов и управление продажами на маркетплейсах за 4900 ₽/мес. для продавцов с оборотом до 300 000 ₽/мес

Новости16 июл 2021

Нам 1 год! Вот что сделано

За год мы выросли из небольшого стартапа в компанию с 3 000 клиентов и десятками сотрудников. Вот какие изменения помогли нам вырасти.

Новости15 июн 2021

Поучаствовали в ECOMM Expo 2021

Новости20 мая 2021

Теперь wbexpert.ru — это anabar.ai

Новости7 янв 2021

Запустили центр технической поддержки