Top.Mail.Ru
Регистрация
=
БлогСтатьи

Как зарегистрировать бренд в Роспатенте

Защитить от копирования можно не только название и логотип, но и форму упаковки или запах. Главное — накопить достаточно денег и терпения.


Бренд — это элементы фирменного стиля, которые делают товар узнаваемым. Это может быть логотип, название, музыка и даже запах.

Отдельные элементы фирменного стиля защищает авторское право, его не нужно регистрировать или подтверждать. В конфликтных ситуациях достаточно собрать доказательства о том, что вы первые, кто придумал и воплотил идею.

Весь бренд целиком защищается товарным знаком. Его нужно регистрировать, это стоит денег и длится долго, но отстоять права на бренд с ним проще — не нужно собирать доказательства первенства, и в спорных ситуациях преимущество у владельца товарного знака.

На первых порах регистрировать товарный знак не обязательно и невыгодно. Сначала лучше протестировать товар, выйти на регулярную прибыль — и только потом подавать заявку на товарный знак.

Товарный знак регистрируют в Роспатенте — специальной организации, которая защищает права компаний на продажу уникальных товаров и фирменный стиль. В 2022 году подать заявку в Роспатент могут только ИП и ООО.

Товарный знак пора регистрировать, когда это дешевле, чем спорить с каждым плагиатором

Товарный знак пора регистрировать, если возможные убытки от плагиата больше, чем затраты на регистрацию бренда. Это происходит, когда:

  1. Бренд становится узнаваемым и популярным.
  2. В нише мало конкурентов. Другие поставщики могут в неё зайти и «украсть» бренд или его элементы, чтобы поднять свои продажи.
  3. Есть регулярная прибыль, и её достаточно, чтобы погасить затраты на регистрацию. Размер прибыли зависит от категории, наши эксперты советуют отталкиваться от 300 000 рублей в месяц.

Сейчас подать заявку на товарный знак могут только ИП или ООО. В 2023 году зарегистрировать его смогут и физические, и юридические лица.

Регистрация стоит минимум 33 000 рублей и длится в среднем 19 месяцев

Регистрация проходит в несколько этапов и каждый стоит денег.

  1. Подача заявки — 3 500 рублей за регистрацию заявки в реестре и проверку документов на соответствие перечню ФИПС. Если в заявке больше пяти классов товаров — нужно будет доплатить.
  2. Рассмотрение заявки — 11 500 рублей за экспертизу на уникальность и соответствие нормам закона. После экспертизы есть 3-4 месяца для подачи всех документов на регистрацию.
  3. Регистрация товарного знака — 16 000 рублей при одобрении заявки экспертами.
  4. Выдача свидетельства на товарный знак — 2 000 рублей.

За исправление каждой ошибки в документах нужно доплатить 2 800 рублей. При подаче документов в электронном виде — скидка 30% на оплату госпошлин. Если в регистрации откажут, за обжалование нужно будет заплатить ещё 13 500 рублей.

Экспертизу проводят работники ФИПС — Федерального института промышленной собственности. Она проверяет уникальность бренда. Если фирменный стиль или некоторые его элементы ассоциируются с уже зарегистрированным брендом, заявку не одобрят.

По закону названия брендов могут повторяться, если компании продают товары из разных классов перечня товаров и услуг ФИПС. Например, есть три бренда с названием «Овсянка, сэр!»: первый продаёт овсяные хлопья, второй — овсяное молоко, а третий — организовывает спортивные и культурные мероприятия. Это товары и услуги разных видов, поэтому бренды получили товарные знаки.

Регистрация длится от 12 до 19 месяцев в зависимости от класса товаров. С учётом подачи документов, возможных правок и спорных ситуаций процесс может занять до двух лет.

Поэтому перед подачей заявки лучше провести первичную экспертизу, чтобы не потерять время и деньги.

Проверяем бренд на уникальность перед подачей заявки

Перед подачей заявки нужно провести первичную экспертизу: проверить, есть ли бренд с похожим фирменным стилем в базе ФИПС. Сделать это можно самостоятельного или с помощью патентного поверенного — юриста, который специализируется на патентном праве.

Сначала проверяем в бесплатных сервисах, у которых есть доступ к данным ФИПС. Например, в «Онлайн Патент». Проверять нужно только в своём классе товаров.

Есть несколько брендов с названием «Овсянка, сэр!», но они продают продукты разных видов — это разрешено
Есть несколько брендов с названием «Овсянка, сэр!», но они продают продукты разных видов — это разрешено

Если имя бренда занято, нужно придумать другое. Если свободно, пробиваем по платной базе.

Пробиваем в платной базе ФИПС или заказываем экспертизу у патентного поверенного. Бесплатные сервисы не видят список заявок на регистрацию, хотя названия оттуда тоже использовать нельзя. Если элементы фирменного стиля совпадут с другой заявкой, в регистрации откажут.

Проверить, есть ли бренд в базе, можно самим или через патентного поверенного. Он учтёт больше факторов и в спорных случаях подскажет, как лучше сделать ребрендинг. Иногда достаточно только изменить цвета и форму логотипа, добавить одно слово в название, а основную идею оставить. Самостоятельно это обычно сложно понять.

Средний чек услуг поверенного начинается от 10 000 рублей. У него можно заказать только экспертизу, а заявку подавать самостоятельно — так дешевле. Или попросить представлять интересы своей компании перед Роспатентом — это дороже, но регистрация пройдёт быстрее и проще. В этом случае патентному поверенному нужно передать брендбук, реквизиты компании и подробное описание ассортимента и классов товаров.

Брендбук — документ, в котором описаны все элементы фирменного стиля, концепция бренда и позиционирование компании.

Поверенный проведёт свой анализ, озвучит вероятность прохождения экспертизы Роспатента и поможет подготовить документы для заявки.

Подаём заявку

Все документы нужны в печатном виде, или в электронном, если есть цифровая подпись — тогда будет скидка 30% на пошлины.

  • Заявка на регистрацию. Образец и примеры заполнения заявки есть на официальном сайте ФИПС.
  • Обозначение товарного знака. Все элементы фирменного стиля: картинки с логотипами, фирменные цвета и шрифты, музыка.
  • Описание обозначения в свободной форме. Описание элементов словами, например: «Силуэт птички-овсянки, сидящей на ветке, рядом надпись „Овсняка, сэр!”. Фон тёмно-коричневый, силуэт и надпись белые».
  • Список товаров, для которых будет использоваться товарный знак. Названия классов товаров нужно брать из перечня Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
  • При подаче через поверенного — нотариальная доверенность для него.

С момента подачи заявки имя закрепляется за поставщиком и другие люди не смогут его использовать для такой же категории товаров.

Если заявку не одобрили, можно сменить класс товаров или сделать ребрендинг. Подавать заявку можно сколько угодно раз, но это время и деньги. Если самостоятельно не справляетесь — патентный поверенный в помощь.

Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет

Роспатент вносит товарный знак в Открытый реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ и выдаёт свидетельство о регистрации. С этого момента только правообладатель может использовать товарный знак.

Через 10 лет товарный знак нужно будет продлить — подать заявление и оплатить госпошлину, снова проходить экспертизу не нужно.

Если правообладатель не продаёт под товарным знаком в течение 3 лет или не подтвердил его через 10 — право на него отзывают. Тогда название и логотип смогут зарегистрировать другие производители.

Эксперты в помощь

Аналитики Анабара проанализируют нужную нишу, помогут выбрать стратегию и спланировать поставки на склады. Напишите или позвоните — расскажем условия.

Рассказала Виктория Краснова, юрист. Написала Дарья Коченова.
Поделиться
Отправить
Статьи11 июл 2022

Как при выборе товара понять, что его не будут покупать на маркетплейсе

Короткий ответ: проверить все характеристики популярных товаров вплоть до самого продаваемого объёма и запаха. Подробный — дальше в статье

Статьи8 авг 2022

Как продавать одежду на «Вайлдберриз»

Проходим через все этапы: выбор товара, получение документов, маркировка, вычисление цены, создание карточек, упаковка и выстраивание бренда

Статьи2 авг 2022

Как зарегистрировать бренд в Роспатенте

Чтобы больше никто не мог использовать фирменное название, логотип или запах

Статьи2 авг 2022

Как планировать поставки на «Вайлдберриз»

Смотрим на поставки стратегически и считаем метрики, которые помогут оценить результат и скорректировать географию и размер партий

Статьи31 июл 2022

Перспективные ниши на «Вайлдберриз» в июле 2022 года

Товары, которые скоро будут хорошо продаваться

Статьи26 июл 2022

Как создать бренд на «Вайлдберриз»

Как защитить название и логотип от плагиата и самим не нарваться на штраф

Статьи26 июл 2022

Как интегрировать системы аналитики и программы складского учёта с маркетплейсами

Можно регулярно тратить на сверку таблиц кучу времени, а можно потратить его один раз на подключение сервисов друг к другу

Статьи19 июл 2022

Как построить воронку на маркетплейсе

Находим возможности роста и случаи, когда заниматься нужно не воронкой, а другими вещами

Статьи19 июл 2022

Инфографика для маркетплейсов: как оформить карточку, чтобы повысить продажи

Какие требования у маркетплейсов, где делать картинки, сколько их нужно и в каком порядке загружать

Статьи19 июл 2022

Чем «Озон» отличается от «Вайлдберриз»

Комиссии, способы продвижения, выплаты и другие вещи, которые будут непривычны при выходе на новый маркетплейс

Статьи11 июл 2022

Как до начала производства узнать, какой товар лучше продаётся на маркетплейсе

Находим способы обойти конкурентов и получить больше выручки с помощью экстремальной детализации характеристик

Статьи21 июн 2022

Как оформить поставку на склад «Вайлдберриз»

Сколько нужно штрихкодов, куда их клеить, и чем ШК отличается от ШК ТТН

Статьи21 июн 2022

Как выбрать товар для продажи на «Вайлдберриз» среди бакалеи

Используем аналитику, чтобы обойти конкурентов и монополистов

Статьи21 июн 2022

Сравнение комиссий «Озона» и «Вайлдберриз»

Собрали всё в таблицу и посчитали, что выгоднее: FBO или FBW

Статьи31 мая 2022

Как работает «Вайлдберриз»: что важно знать новому поставщику

Не пугаем, а рассказываем о подводных камнях, с которыми сталкиваются наши клиенты и аналитики

Статьи31 мая 2022

Как найти поставщика для «Вайлдберриз» в Китае

Где искать товар, если в Европе его не продают, а в России — не производят

Новости18 дек 2022

Правильные бизнес-процессы

Пётр Марков, сооснователь Анабара, рассказал о пользе метрик и почему без них не получится принимать решения на маркетплейсах

Статьи31 мая 2022

Как выбрать нишу на «Вайлдберриз»

Пошаговая инструкция для выбора перспективных категорий на основе метрик

Новости30 мая 2022

Улучшения мая

Сложные фильтры, остатки «Озона» с выбором между суммой и разбивкой, пара удобных мелочей

Статьи20 мая 2022

Как проанализировать конкурентов на маркетплейсе

Собираем список поставщиков и карточек, чтобы было удобно делать выводы о ситуации на рынке

Статьи20 мая 2022

Как изменять цену на «Вайлдберриз», чтобы не пугать покупателей

Аналитик рассказала, с какой скоростью лучше поднимать цены

Статьи20 мая 2022

Как найти поставщика для «Вайлдберриз», если нет связей в Китае

Сарафанное радио, бизнес-встречи, специальные сайты, каналы в «Телеграме» и другие способы найти поставщика

Статьи20 мая 2022

Как продавать на «Вайлдберриз» без ИП

Проще всего стать самозанятым, но есть ограничения на продажу товаров

Статьи13 мая 2022

Анализ популярных товаров на маркетплейсе

Изучаем популярные товары с помощью Анабара

Новости30 апр 2022

Улучшения апреля

Анализ места в поисковой выдаче, остатки «Озона» без разбивки по складам и более точный автозаказ

Статьи29 апр 2022

Как собрать популярные поисковые запросы на «Озоне» и «Вайлдберриз»

Отличия запросов от ключевых слов и их значение в продвижении товара

Статьи29 апр 2022

Как проанализировать бренд конкурента

Оцениваем оформление карточки и метрики конкурентов

Статьи29 апр 2022

Как узнать спрос на товар

Очевидные способы — через «Вордстат» и Анабар, и менее очевидный — через поиск маркетплейса

Новости22 апр 2022

Анабар Live: Евгений Трифонов о работе селлером, продвижении и продаже камней

Шестой выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Статьи22 апр 2022

Как разместить свой товар на «Вайлдберриз»

Заполняем карточку товара так, чтобы товар оказался выше в выдаче

Статьи22 апр 2022

Что лучше всего продавать на «Вайлдберриз» и «Озоне»

Самые популярные ниши и их особенности

Статьи22 апр 2022

Что можно продавать на «Вайлдберриз»

Какие товары подойдут новичку, а какие можно продавать только с ограничениями

Статьи22 апр 2022

Как начать продавать на маркетплейсах

Нужно выбрать площадку и нишу, оформить нужные документы и зарегистрироваться на маркетплейсе

Статьи15 апр 2022

Как продвигать товар на «Вайлдберриз»

По каким критериям маркетплейс поднимает товары в топ и что нужно оптимизировать в карточке

Статьи15 апр 2022

Аналитика продаж на «Вайлдберриз»

Почему статистика в личном кабинете маркетплейса не заменит сторонних сервисов и как смотреть метрики всеми способами

Статьи15 апр 2022

Как начать продавать на «Озоне»

Какие документы для этого нужны, как создать карточки товаров и выбрать схему работы

Новости14 апр 2022

Анабар Live: Роман Генералов о стратегиях работы с товаром и маркетплейсом в кризис

Пятый выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Статьи8 апр 2022

Как продать книгу на «Озоне»

Можно ли торговать электронными и подержанными книгами, как продвигать карточки и какие бывают метки

Новости8 апр 2022

Анабар Live: Евгений Трифонов о принятии решений на основе аналитики

Четвёртый выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Статьи8 апр 2022

Как анализировать «Вайлдберриз» по API

Количество продаж, остатки, оборачиваемость и другие метрики можно смотреть не только в личном кабинете маркетплейса

Статьи8 апр 2022

Какие документы нужны для продаж на «Вайлдберриз»

ИНН, ОГРН, сертификаты и товарный знак — что нужно обязательно, а что только по желанию

Статьи8 апр 2022

Как продавать свои вещи на «Вайлдберриз»

Обязательная сертификация и особенности торговли у самозанятых

Новости6 апр 2022

Анабар Live: Сергей Мальцев о поведении конкурентов и покупателей в кризис

Третий выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Новости31 мар 2022

Улучшения марта

Автоматический подбор ключевых слов и канал в Телеграме

Статьи31 мар 2022

Как ИП продавать на «Озоне»

Нужные документы и что делать сразу после регистрации

Статьи31 мар 2022

Как пользователи ищут товары на «Вайлдберриз»

Разобрались, от чего зависит поисковая выдача и на что в ней можно повлиять

Статьи31 мар 2022

Как самозанятым продавать на «Озоне»

Как выйти на маркетплейс и какие есть ограничения

Новости30 мар 2022

Анабар Live: Екатерина Шатрова о метриках, за которыми стоит следить продавцу на «Вайлдберриз»

Второй выпуск из серии мини-интервью с продавцами

Новости30 мар 2022

Мы привлекли 65 млн рублей инвестиций

Деньги пойдут на автоматизацию поставок на маркетплейсы и подключение «Яндекс-маркета», «Сбермегамаркета» и «Алиэкспресса»

Статьи25 мар 2022

Что такое маркетплейс — рассказываем простыми словами

Как они работают и какими бывают. Плюсы и минусы выхода на маркетплейс и последствия санкций

Статьи25 мар 2022

Как поднять рейтинг на «Вайлдберриз»

Разбираемся, в чём разница между внутренним и внешним рейтингом и как на них влиять

Статьи25 мар 2022

Как попасть в разные категории на «Вайлдберриз»

Оформляем карточку и разбираемся, какие категории можно выбрать вручную, а какие — нет

Статьи25 мар 2022

Как узнать остатки товара на «Вайлдберриз»

Рассказываем о нескольких способах — в личном кабинете маркетплейса и в сервисе аналитики

Статьи18 мар 2022

Что такое FBS, FBM и RFBS

Плюсы и минусы разных схем работы на маркетплейсах

Статьи18 мар 2022

Как оформить фотографии в карточке товара

Изображения привлекают внимание и побуждают к покупке. Рассказываем, как их правильно оформить

Статьи18 мар 2022

Как назначить цену товара на «Вайлдберриз»

Как посчитать затраты и выбрать подходящую цену для товара

Новости9 мар 2022

Продвижение и оптимизация карточек

Подбираем ключевые слова, которые помогут попасть в новые категории и подняться в выдаче «Вайлдберриз»

Новости28 фев 2022

Улучшения февраля

Новый дизайн таблиц, уведомления о ценах и бонусы для клиентов

Статьи18 фев 2022

Статистика заказов в «Озоне»

Как посмотреть и что значат показатели продаж в личном кабинете маркетплейса

Новости31 янв 2022

Улучшения января

Расширение для браузера, реферальная программа, Сводка и другие изменения

Вакансия31 янв 2022

Data scientist

Middle–Senior · Опыт от 3 лет · SQL, Python · Удалёнка

Вакансия31 янв 2022

Data engineer

Middle–Senior · Опыт от 3 лет · SQL, Python · Удалёнка

Вакансия закрыта31 янв 2022

Product Marketing Manager

Опыт от 3 лет · Удалёнка

Вакансия закрыта31 янв 2022

Customer Success Lead

Опыт от 3 лет · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Специалист по продажам

Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Менеджер по продажам B2B

70 000 – 160 000 ₽ · Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Менеджер по работе с партнерами

75 000 – 80 000 ₽ · Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Аналитик маркетплейсов

Опыт от 1 года · Полный день или подработка по 4–6 часов · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Data Analyst

100 000 – 200 000 ₽ · Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Продуктовый дизайнер

Опыт от 3 лет · Удалёнка

Вакансия закрыта30 янв 2022

Project Manager

Опыт от 1 года · Удалёнка

Вакансия30 янв 2022

Senior Python разработчик

Опыт от 3 лет · Python, FastAPI, AWS Lambda · Удалёнка

Статьи7 янв 2022

«Не измеряешь — не управляешь»: как зарабатывать на маркетплейсах в 2022 году

Что делать, чтобы догнать упущенную выручку, и почему метрики решают всё

Новый тариф29 окт 2021

Помогаем расти на маркетплейсах, подглядывая за конкурентами

Новый тариф «Начало». Анализ конкурентов и управление продажами на маркетплейсах за 4900 ₽/мес. для продавцов с оборотом до 300 000 ₽/мес

Новости16 июл 2021

Нам 1 год! Вот что сделано

За год мы выросли из небольшого стартапа в компанию с 3 000 клиентов и десятками сотрудников. Вот какие изменения помогли нам вырасти.

Новости15 июн 2021

Поучаствовали в ECOMM Expo 2021

Новости20 мая 2021

Теперь wbexpert.ru — это anabar.ai

Новости7 янв 2021

Запустили центр технической поддержки